男人表就像1980年代的动作片，直接，爽快，但也免不了地会不小心冒犯人。现在手表品牌好像都不再强调自己卖的是男人表了。
所谓的「男人表」当然是男表，但是它比一般的男表还要更狭隘一点，特别用来指涉那种「男人应该要戴的表」，比如说军表或是潜水表之类的工具用表。诸如此类的运动表款长久以来都以男性为主要客群，这点直到今天也没有太大的变化，因此品牌会想要透过强化这种刻板印象来行销产品、甚或是定位整个品牌也就无可厚非了。我们很难评估这种形象的塑造对于实际销售有多少帮助（或是伤害），不过它的确能够为品牌建立起明确的识别，让品牌更有效地连结上特定族群，而一旦有了这样具体的诉求以后后续的行销乃至于产品规划也更容易有所发挥，以品牌操作来说确实是很好用的一招。
不过最近好像愈来愈少牌子会在广告中强调这一点了，甚至连过去大家公认的几个男人表品牌现在也都开始淡化这个形象，逐渐在行销和产品上往中间靠拢。
事实上不论从销售面还是社会面来看这都是个可以理解的发展。只做男表——精确来说是运动男表的生意——总有一天会碰到它的极限，品牌在发展之初利用这种针对性的策略集中火力、树立起自己的旗帜或许有助于占得一席之地，但往后想要进一步扩张版图势必得面对更广大的消费者，继续坚持男人表的招牌最终只会画地自限而逐渐停滞。
从社会面来看就更有感了，现在欧美对于性别议题那么敏感，许多过去以男人表作为行销诉求的文案如今看来都会令人捏把冷汗，不论实际上你的产品还是客群是不是以男性为主广告都不能再那么做了，因此即便你对这些牌子的印象还停留在男人表的阶段，甚至他们骨子里也仍旧在做男人表的生意，但无论如何今天他们是不会再大声宣扬这一点了。
从外部来看消费者本身的配戴意识也加速了这样的发展。国外像《Hodinkee.com》等等专业钟表媒体近年持续在鼓吹解放女表的观念，他们认为往后表款不应该再强分男女，只要你喜欢、物理上手腕也撑得起来，谁戴什么表都是个人自由，女生戴大表或是男生戴钻表也完全没问题，在这样的氛围下继续强调男人表什么的恐怕会被视为一种落后的态度，从善如流的牌子往往就自己收拾起这一套不再提了，甚至有愈来愈多中性-中尺寸表款的出现一定程度上也是在呼应这种趋势。
不过对于那些见证过男人表黄金时代的人来说，新时代的风气多少还是令人有点若有所失。我们或许理解品牌发展的必然性，也认同模糊男女表区隔的积极意义，但与此同时我们也很怀念那些政治不正确的广告文案，憧憬那些只有男子汉会戴、只有男人看得懂的硬派牌子，对某些人来说这甚至是他们跳下来玩表的原点。但不管你有多怀念昨天，品牌他们已经决定往下走了，也许所谓男人表的概念最终也会像1980年代的动作片一样，只能继续存活在老男人的记忆中。
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